二手手机保值率精细化让市场“活”起来

手机作为当下人们生活中不可或缺的物品,其功能定位早已不局限于通讯本身,而是成为连接互联网的个人移动端,在影音、娱乐、社交、移动支付等方面服务于人们的工作与生活。随着科技的迅猛发展,手机的更新换代速度也在加快。中国信息通信研究院数据显示,一季度,国内市场手机出货量6934.6万部,其中5G手机出货量5388.4万部。新机的不断上市出售也意味着二手手机会越来越多。

日前,中国旧货业协会、首都经济贸易大学和转转集团联合发布了《2022年第一季度二手手机保值率研究报告》。“研究和发布二手手机保值率旨在提高二手手机交易市场的透明度,为买卖双方提供数据支撑,逐步解决二手手机交易时信息不对称等问题,提高二手手机的交易效率和交易增速。同时,也为消费者在购买新品手机时,选择保值率高的品牌手机提供参考,助力于品质消费和高质量消费的发展。”中国旧货业协会常务副会长常大磊对国际商报记者表示。

一季度,我国二手手机总交易量约为1800万台左右,二手手机交易地主要集中在深圳、广州、郑州、北京等一线城市。其中,广东省深圳市的交易量位于榜首,占比为0.96%;广东省广州市的交易量位于第二,占比为0.92%;重庆市的交易量位于第三,占比为0.86%。前20位城市中排名后三位的城市分别为广东省佛山市(0.29%)、河北省石家庄市(0.27%)和云南省昆明市(0.27%)。前20位城市约占全国二手手机交易总量的9.7%,整体来看中国各城市二手手机交易占比不足1%,仍具有充足的发展空间。前20位城市有5个城市(深圳、广州、东莞、惠州、佛山)来自广东省,可见广东省在二手手机交易市场潜力巨大,未来可以充分挖掘。

从手机品牌来看,Apple、小米(含红米)、华为、荣耀、OPPO、vivo六大品牌占据市场交易总量的主要部分(93.7%)。其中,Apple交易量“一家独大”,占据了市场的三成以上,可见消费者对于iPhone的热衷度不减。其中,小米(含红米)位列二手国产手机交易榜首,vivo、华为、OPPO和荣耀分别紧随其后,二手荣耀手机位居第6,交易量占比为6.9%。

从二手市场来看,国产手机阵营和苹果手机出现向“上”和向“下”之分。小米OV和荣耀等品牌在二手手机市场的交易量均有上涨,其中小米再次蝉联二手国产手机销冠品牌,交易量占比达到15.5%;vivo和华为分别以13.01%和12.54%的交易量占比排在第二和第三名。虽然苹果iPhone在二手市场继续稳坐第一位置,但和此前一个季度相比交易量出现小幅下滑。

二手手机保值率是影响二手手机交易的一个重要因素,也是衡量手机品牌的重要参数,为消费者进行二手手机交易提供了参考指标。二手手机保值率的高低会受到多项因素的影响,如手机的性能、价格、品牌、耐用性和市场占有率等。

从各大手机品牌的新品发布中可以看出,国产手机阵营集体向“上”,继续冲击高端市场。一季度特别是3月集中发布了多款中高端旗舰机,包括OPPO Find X5系列、华为P50 E和荣耀Magic 4系列等相继亮相,起售价均在4000元档位,vivo旗下的iQOO9和红米K50系列的起售价也在2000元至3000元档。相比之下,苹果似乎有意凭借春季发布会推出的第三代iPhone SE继续向“下”抢夺中端手机市场份额。

从二手手机市场上主力品牌手机平均保值率来看,一季度主力品牌二手手机平均保值率为72%。其中,保值率最高的是iPhone手机,达89%,与国内手机品牌二手手机保值率拉开不小距离。排名第二的是华为手机,二手手机保值率达到79%,在国产手机二手手机保值率中排名第一,这与华为手机的新机销售量高度相关,也与近几年华为手机在国民中的热度及其自身品质息息相关。紧随华为之后排名第三的是红米手机,二手手机保值率为73%,相对来说差距并不大,说明其品质比较被消费者认可,荣耀和vivo的保值率相差较小,分别为68%和67%。

然而从目前二手市场上各品牌手机热门型号保值率排名可以看出,我国部分国产手机的二手手机保值率已排世界前列,但不同机型良莠不齐,仍有很大进步空间。

据了解,《报告》中的二手手机是指未经维修、翻修的二手手机。在使用不到一年的时间不同品牌的二手手机保值率就显现出如此差异,究其原因,常大磊表示,一方面可能是品牌厂商之间的技术差距所导致的手机本身之间的质量差距,使其在经历相近的使用时间之后保值率高低产生差异;另一方面可能是受品牌市场占有率的影响,消费者对不同品牌新机的偏好会转嫁到二手市场中,新机市场占有率低的品牌二手手机的成交量和成交价格也会相对低廉,新机市场占有率高的品牌二手手机的折旧会相对较低,保值率就相对较高。

对于二手手机市场后续的发展,《报告》指出,一季度因为春节正值旺季,交易情况良好。进入第二季度,疫情对二手手机交易影响依旧较大,但疫情期间的换购、转售需求将延后释放,加之当今线上交易的便捷性,后续二手手机交易将持续向好。

《报告》建议,各大品牌应注意将重心放在保值率高的机型销售和宣传上,研发和创新也应向保值率高的机型靠拢,不仅注重一次销售,也从二次销售的反馈中汲取信息,全方位把控手机市场。同时,由于二手手机保值率受到多种因素的影响,单纯以价格来衡量很可能存在滞后性和虚假性,不是长久之计。二手交易平台和相关部门应着手建立较为完备的质量检测体系,打破信息壁垒,提高信息真实性,促进二手手机交易。(记者 王旭光)

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